跨境电商升温 国货出海成“香饽饽”

面部护理套装、手机、休闲裤、扫地机器人……“双11”期间，国货备受国内消费者青睐，而乘着跨境电商的东风，国货出海后也成为外国消费者的“香饽饽”。

“中国商品不仅物美价廉，产品设计也很出色，很多新产品都好用。”在社交平台上拥有超过500万粉丝的外国人“曹操”（中文名），近期选购了一款中国的头皮磨砂膏，他还多次通过社交账号向国内外粉丝推荐中国的国货。

杭州渔猎科技有限公司负责人时洪祥自2012年就开始做跨境电商业务，销售鱼线、鱼饵、鱼竿等渔具产品，谈及为何国货被外国消费者喜爱，他认为商家类型更多元、品牌意识增强、产品创新提速等因素都助推国货被国外市场认可。

今年“双11”前期，时洪祥在速卖通上看到外国消费者访问量、购物车加购量快速增长，“现在‘双11’也是外国消费者的‘剁手节’，近两年因为疫情的影响，加上跨境网购变得方便，业务体量越来越大。”时洪祥说，去年企业年销售额已突破1000万美元。

不仅如此，“双11”也成为外国人囤圣诞礼物的购物季。据阿里巴巴集团统计，11月1日至3日外国消费者购买圣诞树、圣诞礼物的销量同比增长51.91%。

杭州海关工作人员金涵表示，从目前的出口情况来看，“双11”预售期间，服装、饰品、小家电等商品，最受国外消费者喜爱。

国货出海的背后离不开物流企业的持续出海和建设，助力中国品牌、中国制造不断直接触达海外消费者。

11月初，在杭州跨境电子商务综合试验区，海关工作人员正在对一批出口跨境电商包裹进行过机查验。完成查验后，这批货物将被运到杭州萧山机场，搭乘跨境电商货运航班直飞欧洲。杭州海关介绍，自10月18日开启促销预售以来，截至10月31日，杭州跨境电商综试区拱墅园区通过跨境电商货运航班出口商品超过20万单，已超过今年9月整月的出口量。

“这些包裹会运到位于比利时列日的货运中转枢纽，然后第一时间分送到周边国家。”浙江融易通企业服务有限公司业务部经理朱泽坤说，“跨境电商货运航班价格相对优惠，而且都是直达航班，不需要进行转机，不仅缩短物流时间，还能降低货物丢失和破损的风险。”

像这样的跨境电商货运航线，杭州跨境电商综试区目前常态化运行的有23条，覆盖欧洲东、中、西部，辐射“一带一路”沿线近30个国家和地区。

众多国内企业正持续加码全球物流基础设施建设。顺丰国际开通了包括中国至美洲、欧洲以及南亚和东南亚等地区在内的国际全货机航线30条；物流平台菜鸟于日前启动了比利时列日eHub（智慧物流枢纽），服务进出口双向贸易；百世已在美国、日本、英国、法国等11个海外国家开展业务。

今年跨境电商势头强劲。据海关总署统计，2021年上半年跨境电商进出口额达8867亿元，同比增长28.6%。其中，出口6036亿元，增长44.1%。

“出口跨境电商已成为我国外贸的重要支持力量，并正从外贸‘新业态’成为外贸‘新常态’。”添翼数字经济智库首席研究员胡麒牧说，国货受到海外消费者的青睐，不仅体现出中国制造的工艺提升，更展现出带有中国文化内涵的商品被世界更多的消费者认可，是软硬综合实力的体现。

记者：张璇、殷晓圣